SEO 基础知识：SEO 成功初学者指南
经过 约书亚·哈德威克
基于：SEO Basics: Beginner’s Guide to SEO Success
作者：Joshua Hardwick
来源路径：/seo_roadmap/seo-fundamentals/
更新：2026年8月31日
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如果您希望人们通过 Google 找到您的网站，您需要了解 SEO 的基础知识。这些比您想象的要简单。
继续阅读以了解什么是 SEO、如何设置成功以及如何获得索引。
搜索引擎优化基础知识
什么是搜索引擎优化？
SEO（搜索引擎优化）旨在优化您的网站和内容，以提高其在搜索引擎和 AI 助手（如 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity）中的可见性，不仅是为了点击，还为了确保您在结果、摘要、摘要和网页内容中被提及。
为什么搜索引擎优化很重要？
人们可能会在 Google 或 Bing 上搜索您所做的事情，有时甚至通过人工智能助手进行搜索。
如果您的企业在这些主题被搜索时出现，您就可以吸引客户。但你不太可能不费力气就出现，因为其他人也在努力做同样的事情。这是为什么搜索引擎优化很重要.
它有助于向搜索引擎和人工智能助手表明您的品牌值得被看到。
SEO有什么好处？
SEO 可以帮助您的企业出现在人们积极搜索或提出问题的地方——无论是在传统搜索结果还是人工智能摘要中。
越多的人看到您的网站出现在他们的搜索结果和对话中，他们就越有可能对您产生好感，甚至将来从您那里购买东西。
与广告不同的是，每次有人看到您的内容或与您的内容互动时，自然可见度并不会让您付出代价。
例如，我们每月可从自然搜索获得约 560 万次访问。
若用付费广告获得同等流量，每月约需 420 万美元；这说明扎实的 SEO 能带来持久且不断累积的价值。
没有任何流量来源是真正免费的。 SEO 需要时间和精力。
你如何做搜索引擎优化？
SEO 涉及五个主要步骤：
这几个步骤是重点我们的 SEO 初学者指南.
为 SEO 成功做好准备
当您的网站正确设置以实现 SEO 成功时，进行 SEO 会容易得多。让我们看看有几种方法可以做到这一点。
获得一个好的域名
大多数域名都适合 SEO，因此如果您已经拥有域名，请不要惊慌。但如果您仍在货比三家，请记住好域名的这两个要素。
域名
简短而难忘的东西在这里是最好的。不要试图硬塞关键词。没有连字符或特殊字符的公司名称通常是一个不错的选择。
顶级域名 (TLD)
这是名称后面的部分，例如.com。您选择的 TLD 对于 SEO 没有影响。1但我们认为.com 对大多数人来说是最好的，因为它是最容易识别和最值得信赖的。对于慈善机构，.org 或您当地的同等机构也适用。
如果您只在美国以外的一个国家/地区开展业务，那么您的国家/地区代码顶级域名 (ccTLD)（例如.co.uk）也可以。
最好远离.info 和.biz 等 TLD，人们往往将它们与垃圾邮件联系起来。但如果你拥有一个，那也不是世界末日。您仍然可以建立一个被人看到的合法网站。
如果您为特定国家/地区提供服务，则使用 ccTLD（例如代表法国的.fr 或代表西班牙的.es）可以向搜索引擎强有力地表明您的网站面向该国家/地区的用户。
使用网站平台
即使您不会编码，网站平台也可让您创建和管理网站。
有两种类型：
托管平台与自托管平台
* WordPress 在 wordpress.com 上有一个托管解决方案
大多数 SEO 推荐使用 WordPress 这样的自托管开源平台，因为：
- 它是可定制的。您可以按照自己的喜好编辑开源代码。还有一个庞大的资源社区，以及来自对平台了如指掌的开发人员的建议。
- 它具有可扩展性和可扩展性。有数百万个插件用于扩展其功能，包括许多 SEO 插件。这种托管随着您的业务的增长而发展。
也就是说，如果您重视易用性和客户支持，那么 Webflow 或 Shopify 等托管解决方案可能更适合，尤其是对于新企业而言。过去几年，托管平台有了很大改进。现在大多数都提供开箱即用的强大 SEO 功能。
使用好的网络主机
如果您使用托管解决方案，则需要一个网络托管服务商。这家公司存储您网站的文件，并让用户可以访问这些文件，而且越来越多的用户可以访问 Googlebot、Bingbot 和 GPTBot 等人工智能爬虫。
选择主机时，请考虑三个S——加上第四个变得更加相关的：
您的网站需要加密。选择提供免费 SSL/TLS 证书或至少支持 Let’s Encrypt 的主机。这可以保护访问者数据，并且是用户和搜索引擎的信任信号。
更近的服务器意味着更快的加载时间。如果您的大部分流量来自一个国家/地区，请选择一台服务器在附近的主机。这提高了网站速度，这是一个排名因素2并有助于提高搜索和人工智能结果的可见性。
良好的支持是不容谈判的。理想情况下，您需要 24/7 实时支持。对它们进行测试 - 在提交之前询问有关 SSL 设置、CDN 集成或爬虫访问的问题。
您的网站应该易于搜索引擎搜索和人工智能系统进行爬行。选择一个允许您配置 robots.txt 的主机（某些限制或锁定它），并控制您的站点地图（某些自动生成这些）。这些是确保您的网站完全可抓取、可索引和可见的关键。您还需要选择一个不会阻止已知人工智能爬虫的主机。
你可知道？
您可以使用内容分发网络 (CDN) 优化服务器位置。这会在世界各地的服务器上创建您网站的副本，因此始终可以从靠近用户的地方提供服务。所以不用太担心这个。如果您发现速度是一个问题，您可以稍后投资 CDN。
创造积极的用户体验
谷歌和人工智能助手希望提供给访问者带来积极体验的页面。3让我们看看几种可以做到这一点的方法。
使用 HTTPS
对于访问者来说，没有什么比他们的个人数据容易受到黑客攻击更糟糕的了。始终使用 SSL/TLS 加密您的网站。
选择一个有吸引力的设计
没有人愿意访问看起来像是 90 年代的网站。因此，虽然不需要每隔几个月重新设计您的网站，但它应该看起来不错并反映您的品牌。
确保它适合移动设备
现在，更多的搜索是在移动设备上进行的，而不是在桌面设备上进行的。4因此，您的网站在移动设备上和在桌面设备上使用起来一样舒适，这一点至关重要。
使用可读的字体大小
人们使用各种设备浏览网络。确保您的内容全面可读。
避免侵入性的弹出窗口和广告
每个人都讨厌广告，但有时您需要它们。如果是这种情况，请避免侵入性插页式广告。包含这些内容的页面可能排名不那么高。5
创建逻辑站点结构
访问者和搜索引擎应该很容易在您的网站上找到内容。这就是为什么为您的内容创建逻辑层次结构很重要。您可以通过绘制思维导图来做到这一点。
使用思维导图创建网站结构
使用逻辑 URL 结构
URL 很重要，因为它们可以帮助用户和搜索引擎了解页面的内容和上下文。 WordPress 允许您从多种 URL（永久链接）格式中进行选择。主要有：
- 清楚的：website.com/?p=123
- 日期和姓名：website.com/2021/03/04/seo-basics/
- 月份和姓名：website.com/2021/03/seo-basics/
- 数字：website.com/archives/865
- 帖子名称（推荐）：website.com/seo-basics/
如果您要建立一个新网站，请采用最清晰、最具描述性的结构。那是帖子名称。如果您正在使用现有网站，则更改 URL 结构并不是一个好主意。它可能会破坏东西。
安装 SEO 插件
专注于本地SEO
如果您的企业在本地运营，您需要了解一两件事本地搜索引擎优化.
它涉及优化您的网络形象，使其出现在 Google、地图以及越来越多的 Gemini 等人工智能平台上的地理相关搜索中。
这可以帮助您显示重要的位置 - 无论是“我附近”的服务的地图搜索，还是与业务相关的关键字搜索。
- 设置您的 Google 商家资料，出现在 Google 搜索和地图上，包括类别、服务、图片、问答和定期更新。
- 确保午睡您的网站、英镑和主要目录的（姓名、地址、电话）一致性。
- 积极收集并回复客户评论、Google 和任何其他与业务相关的目录。
- 创建本地目标内容（例如位置页面、博客文章、常见问题解答）反映了人们的搜索方式。
- 监控您的业务资料，随时了解 Google 根据访问者反馈所做的更新。您可以跟踪这些更改并拒绝任何不需要的编辑Ahrefs Google 商家资料监控.
进入谷歌
建立一个成功进行 SEO 的网站将有助于 Google 抓取您的页面并将其编入索引。一旦你进入谷歌，你更有可能出现在人工智能助手中，因为它们引用搜索引擎结果。
将您的网站提交给 Google 可以进一步加快此过程。这是因为这可以帮助 Google 找到您的网站，即使它没有反向链接。
如何向 Google 提交您的网站
查找或创建站点地图
站点地图列出了您希望搜索引擎索引的网站上的重要页面。如果您已经有站点地图，它可能位于以下网址之一：
- site.com/sitemap.xml
- site.com/sitemap_index.xml
如果您在那里找不到它，请检查通常列出它的 site.com/robots.txt。
如果您仍然找不到它，您可能还没有，需要创建一个。
提交您的站点地图
您可以通过 Google Search Console (GSC) 执行此操作。大约需要两秒钟。
如何跟踪 SEO 成功
在我们深入研究如何进行 SEO 之前，值得花一点时间来了解如何跟踪和衡量 SEO 绩效。这绝非易事，我们将在这里介绍的是非常高层概述。
自然流量和展示次数
如果自然流量上升，那么您就做对了。
不可否认，最近获得自然流量变得越来越困难，因为人工智能会在搜索结果页面中本地总结网站内容，从而减少用户点击网站的理由。
也就是说，跟踪很重要，因为它仍然可能是您最重要的访问者来源。你可以检查一下站点浏览器进行估计。
您还可以追踪印象数了解您的网站在搜索和人工智能中的可见度——即使它没有被点击。
您可以在 Google Search Console 中免费查看此数据。
截图来自桑卡纳拉扬 R您还可以使用Ahrefs 网络分析，免费跟踪所有来源（包括搜索和人工智能）的所有网站流量和展示次数。
关键词排名
如果您的目标关键词排名不断上升，这是您做对事情的另一个迹象。
即使人工智能兴起，排名对于当今企业的知名度仍然同样重要。
我们的研究表明 73% 的网站出现在Google 的 AI Overviews 也位列搜索结果前 10 名.
换句话说，为了在人工智能内容中可见，如果您的网站进行有机排名，这将非常有帮助。
您可以在 GSC 中免费跟踪平均关键字排名。
如果您想查看实际排名（而不仅仅是平均值），并获取各个关键字的详细历史排名数据，您将需要一个排名跟踪工具，例如Ahrefs 的排名追踪器.
人工智能可视性
人工智能正在成为在线可见度的重要组成部分：66% 的人有意定期使用人工智能8.
您可以使用以下命令查看您的网站在 Google AI Overviews、ChatGPT、Perplexity、Gemini 和 Copilot 的 AI 结果中被提及的频率Ahrefs 品牌雷达.
声音分享
跟踪您的网站的表现很重要，但您也需要了解竞争对手的表现。
Share of Voice 是一种将您的表现与他们的表现进行比较的方法。
语音份额显示您所跟踪的关键字获得的点击百分比。
截图取自Ahrefs 排名追踪器
如果您的网站在某个关键字的 Google 搜索中排名前 10 位，您将获得 100% 的语音份额。
然而，如果竞争对手占据了一半的位置，那么您的声音份额将为 50%。
如果您的声音份额正在上升，这是您的 SEO 正在发挥作用的好迹象。
要点
- SEO 是提高网站在搜索和人工智能结果中的有机可见性的过程。
- SEO 很重要，因为如果没有它，人们将无法在搜索或人工智能助手中找到您的网站。
- 排名靠前可以让您在搜索和人工智能中月复一月地获得自由、被动和一致的可见性。
- 当您的网站正确设置以实现 SEO 成功时，进行 SEO 会容易得多。
- Google 通常会自行查找您的网站并为其编制索引，但有时您可以通过提交站点地图来加快该过程。
参考
- “域名扩展和 SEO：您需要了解的内容”。Search Engine Land。2025 年 4 月 24 日发布，2025 年 7 月 11 日检索。
- “在移动搜索排名中使用页面速度”。Google。2018 年 1 月 17 日发布，2025 年 7 月 11 日检索。
- “创造有用、可靠、以人为本的内容”。Google。2025 年 2 月 4 日发布，2025 年 7 月 11 日检索。
- “移动优先索引：您需要了解的一切”。Search Engine Land。2025 年 1 月 9 日发布，2025 年 7 月 11 日检索。
- “插页式广告前后的 SEO 影响”。Search Engine Land。2024 年 10 月 4 日发布，2025 年 7 月 11 日检索。
- “页面速度优化：您需要了解的一切”。Search Engine Land。2024 年 11 月 15 日发布，2025 年 7 月 11 日检索。
- “Google 排名信号的 ABC：顶级搜索工程师揭示了什么”。Search Engine Land。2025 年 5 月 13 日发布，2025 年 7 月 11 日检索。
- “人工智能的信任、态度和使用：2025 年全球研究”。KPMG。2025 年 4 月发布，2025 年 7 月 11 日检索。