搜索引擎优化基础知识

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化（SEO）是优化您的网站的过程，其目标是提高您在搜索结果中的排名并获得更多的有机（非付费）流量。

SEO的历史可以追溯到20世纪90年代搜索引擎首次出现的时候。如今，它已成为一项重要的营销策略，也是一个不断发展的行业。

搜索引擎优化仅关注有机搜索结果，不包括 PPC 优化。SEO 和 PPC 都是搜索引擎营销的一部分。

互联网用户在搜索时使用搜索引擎某物.

并且你想提供答案到那个东西。无论您是销售产品或服务、写博客还是其他任何东西，都没关系，搜索引擎优化是每个网站所有者必须做的事情。

简单来说：

SEO 是您为让 Google 认为您的网站是优质来源并针对您所需的搜索查询排名更高而采取的所有行动。

简而言之，SEO

您不需要了解 Google 用于对您的网站进行排名的所有因素和确切算法。但您需要涵盖 SEO 的关键组成部分才能取得成功。

理解这三个最重要因素的一个简单方法是想象一碗汤–SEO汤。

SEO有三个关键方面：

1. 技术资料–碗代表您需要涵盖的所有技术方面（通常称为技术或页面搜索引擎优化）。如果没有合适的碗，就没有什么东西可以盛汤。
2. 内容很棒–汤代表了你网站的内容——最重要的部分。低质量的内容=没有排名，就是这么简单。
3. 优质反向链接–调味品代表增加网站权威的反向链接。您可以拥有精彩的内容和完美优化的网站，但最终，您需要通过获得高质量的反向链接来获得权威——让你的 SEO 汤变得完美的最后一个成分。

在接下来的章节中，我们将从实践的角度来探讨所有这些方面。

有用的词汇

一旦您开始深入研究 SEO，您就会遇到一些试图对其各个方面或方法进行分类的常见术语，即：

• 站内 SEO 和站外 SEO
• 黑帽SEO和白帽SEO

尽管从实际角度来看它们并不那么重要，但了解它们的含义还是有好处的。

站内 SEO 和站外 SEO

术语“页内 SEO”和“页外 SEO”根据您是否在网站上执行 SEO 活动对 SEO 活动进行分类

页面搜索引擎优化是您在网站上可以做的一切 - 从内容优化到技术方面。

• 关键词研究
• 内容优化
• 标题标签优化
• 页面性能优化
• 内部链接

目标是提供完美的内容和用户体验，同时向搜索引擎展示页面的内容。

页外搜索引擎优化主要是为了获得高质量的反向链接，向搜索引擎展示您的网站具有权威性和价值。链接建设可能涉及以下技术：

• 客座博客
• 电子邮件外展
• 链接建设失效

页外 SEO 也与在线营销的其他领域密切相关，例如社交媒体营销和品牌推广，这对建立您网站的信任和权威有间接影响。

请记住，成功的 SEO 策略包括页内和页外 SEO 活动。

白帽 SEO 与黑帽 SEO

黑帽和白帽起源于西方电影。他们代表了坏人和好人。

在SEO中，这些术语用于描述两组SEO：遵守Google 的网站管理员指南规定的规则的用户：以及不遵守规则的用户。

黑帽SEO是一组旨在提高网站排名的不道德（通常是垃圾邮件）做法。

这些技术可以让您在短时间内到达搜索结果的顶部，但是，搜索引擎很可能迟早会惩罚并禁止该网站。

白帽SEO另一方面，指的是所有遵循指南和规则的常规 SEO 技术。这是一项长期战略，良好的排名是良好优化、优质内容和以用户为导向的方法的副产品。

虽然 SEO 专家一致认为“白帽 SEO 才是正确方向”，但对于各种链接建设技术（包括链接购买）的性质却有不同的看法。

什么是搜索引擎？

搜索引擎是一种帮助人们在互联网上查找信息的在线工具。一个典型的例子？谷歌。

事实上，谷歌可能也是您需要了解的唯一例子。看看全球搜索引擎市场份额的图表（数据来自统计计数器):

因此，当我们在本指南中谈论搜索引擎时，我们主要指的是 Google。其他搜索引擎的工作原理类似，只要您的网站针对 Google 进行了优化，您也应该为其他搜索引擎做好准备。

搜索引擎如何工作

搜索引擎的工作过程包括以下主要步骤：

1. 爬行
2. 索引
3. 挑选结果

…最后，向用户显示搜索结果。

该过程看起来像这样：

爬行

爬行是搜索引擎不断扫描所有互联网网页的过程。

他们使用小程序（称为爬虫或机器人）来跟踪所有超链接并发现新页面（以及对他们之前发现的页面的更新）。

Martin Splitt，Google 网站站长趋势分析师，描述爬取过程很简单：

“我们从一些 URL 开始，然后基本上跟踪其中的链接。因此，我们基本上是在互联网上（一个）一页一页地爬行，或多或少。”

索引

一旦网站被抓取，信息就会被索引。搜索引擎尝试分析和理解页面，对它们进行分类，并将它们存储在索引中。

搜索引擎索引基本上是 一个包含所有已爬网网站的巨大图书馆具有单一目的–了解它们并将它们用作搜索结果。

挑选结果

一旦互联网用户提交搜索查询，搜索引擎深入索引并提取最佳结果。结果列表称为SERP（搜索引擎结果页面）。

在下面的段落中，我们将仔细研究 Google 的搜索算法。

谷歌算法

谷歌的搜索算法作为一个总称，指谷歌用来对网站进行排名的所有单独算法、机器学习系统和人工智能技术。

为了提供最佳结果，他们考虑各种因素，即：

• 查询的含义–搜索引擎需要了解用户到底在搜索什么。
• 页面的相关性–该页面必须与搜索查询相关。
• 内容质量–搜索引擎尝试根据内容质量选择最佳结果。
• 页面的可用性–页面还应该可用（在可访问性、可读性、安全性等方面）。
• 背景和设置–会考虑用户的位置、设置和搜索历史记录。
• 域名的权威性–从其他高质量和受欢迎的网站接收反向链接的网站被认为更值得信赖。

与任何其他复杂系统一样，谷歌算法需要定期更新和调整。

除了每天发生的小算法更新之外，谷歌通常每年都会推出几次核心算法更新。

它们由 Google 正式宣布，并在 SEO 社区中引起了很大的轰动。

今天我们发布了 2024 年 11 月核心更新。我们将在不久的将来将其添加到我们的排名发布历史页面中，并在推出完成后进行更新。更多核心更新信息：https://t.co/43pVoYH8k7

— Google 搜索中心 (@googlesearchc)2024 年 11 月 11 日

浏览最重要的核心算法更新列表（例如熊猫、企鹅、蜂鸟, 伯特…) 可以是快速了解 Google 搜索和 SEO 多年来如何发展的好方法。

要了解更多信息，请阅读我们的详细帖子谷歌算法.

排名因素

当然，搜索引擎对其算法的精确计算保密。尽管如此，许多排名因素是众所周知的。

排名因素是 SEO 领域讨论最多的话题。

他们中的许多人已经经谷歌官方确认，但许多人仍停留在猜测和理论领域。从实践的角度来看，重要的是要关注那些已被证明有影响的因素，但也要尽量保持“良好”分数”涵盖所有领域。

当然，并不是所有人们认为的排名因素都会被搜索引擎实际使用（如果某些东西与较高的排名相关，那么谷歌不一定会在其算法中使用它）。另一方面，一些已确定的排名因素对排名的影响很小。

Zyppy 的 Cyrus Sheppard 列出了一份不错的清单谷歌的成功因素（与较高排名最相关的）。以下是 10 个关键点：

• 内容针对性强–您需要确定人们搜索的内容并根据他们的需求创建优质内容
• 可抓取的网站–这是理所当然的–如果你想排名，你的网站必须容易被搜索引擎找到
• 链接的质量和数量–链接到您网站的优质页面越多，您在 Google 眼中的权威就越大
• 内容以目的用户为导向– SEO 不仅与您使用的词语有关，还与内容的类型及其全面性有关——让您的访问者高兴，Google 也会高兴
• 独特的内容–在网站上使用重复内容时要非常小心
• EEAT：经验、专业知识、权威、信任– E-E-A-T 信号由 Google 的质量评估员进行评估永远不要忘记建立并证明您的专业知识和可信度，并且只写您有资格的主题
• 内容新鲜–有些主题比其他主题需要更多的新鲜度，但尽管如此，您应该定期更新内容以保持最新状态
• 点击率–优化标题标签和元描述以提高页面的点击率
• 网站速度–确保您的访问者不必等待太长时间才能加载页面，否则，他们很可能在实际访问之前就离开
• 适用于任何设备–您的网站必须在任何设备和屏幕尺寸上都能完美运行（请记住，大多数互联网用户都是通过移动设备访问的！）

其他可能对您的排名产生积极影响的重要因素：

• 内容深度
• 图像优化
• 话题权威
• 结构良好的页面
• 社交分享
• HTTPS 的使用

关键词研究应该是 SEO 之旅的第一步。这在两种常见场景中尤其重要：

• 了解你的利基市场–当开始一个新网站时，关键词研究可以很好地概述您的利基或行业中的人们对哪些子主题感兴趣
• 寻找新的内容创意–关键词研究可以帮助您找到最有利可图的关键词机会并规划您的内容策略

哪里可以找到关键词？

查找关键字的方法有多种。

你的首要任务是提出种子关键词–您将使用这些短语作为寻找更多关键字提示的垫脚石。例如，如果您经营一个咖啡博客，则可以使用诸如“咖啡豆”, “咖啡机”或者“浓缩咖啡”会很好用的。

寻找关键词的经典方法：

谷歌建议

Google 直接在 SERP 中提供许多关键字建议。特点如谷歌自动完成, 人们还问或者相关搜索可以成为关键词创意的重要来源。

借助自动完成功能，您只需将种子关键字写入 Google 搜索，建议就会自动出现。

您可以将种子关键字与字母表中的不同字母结合起来，以找到更多自动完成的想法（例如电子邮件营销a, 电子邮件营销 B,…)

这是可以在 Google 结果页面中找到的关键字提示的另一个示例：

这些建议基于世界各地人们使用的真实搜索查询。

关键词工具

有许多免费关键词工具它可以根据单个种子关键字为您提供数百个关键字提示。问题是：当涉及到其他功能时，它们非常有限。

因此，如果您以任何方式通过您的网站赚钱，优质的付费关键词工具这是一项伟大的投资，迟早会得到回报。

除了关键字建议之外，专业工具还提供其他有用的 SEO 指标和见解来评估关键字并选择最佳关键字。因此它们可以为您节省大量时间并为您带来竞争优势。

使用关键词工具开始关键词研究有 3 种方法：

• 种子关键词
• 竞争对手的域名/URL 研究
• 关键词差距分析

KWFinder 中的关键字建议列表如下所示：

您还可以通过简单地输入竞争对手的域名或 URL 来查找竞争对手排名的关键字：

此外，您还可以使用关键词差距分析工具识别您的竞争对手排名但您的网站没有排名的关键字。

除了关键词建议之外，它还可以计算关键词的排名难度，并帮助您分析 SERP。

关键词指标

你的目标是找到相关关键词和高搜索量和关键词难度低–关键词研究的三个最重要因素的理想组合。

我们称这个原则为关键词三脚架规则三个因素代表三条腿。

只要一拿掉其中一条腿，鼎就会塌陷。

搜索量

过去，内容创建者进行关键词研究只是为了找到搜索量高的关键词。

他们将它们塞入内容中以欺骗搜索引擎算法并确保在有机搜索中获得高排名。从那时起，关键词研究变得更加复杂。

此外，仅对高流量关键词进行排名并不总是可能的。

事实是 作为一个新网站，您根本无法对大关键字进行排名。这并不意味着一旦您在市场上站稳了脚跟并获得了一些权威，您就不应该尝试它。

这一切都是为了评估你的实际机会。称为关键字难度的指标可以帮助您实现这一点。

关键词难度

一旦找到想要排名的关键词，您需要通过评估竞争对手来了解它的难度。它通常用称为关键词难度.

在大多数工具中关键字，入口值以 0 到 100 的范围表示。分数越高，关键字越难排名第一。

它基于给定关键字的页面排名的权威性。

通过密切关注关键字难度：

• 您将很好地了解您的利基市场中的“大”关键字和“大”参与者
• 您将能够识别您有实际机会排名的关键字
• 即使您还没有太多权限，通过专注于能给您带来结果的关键字，您也可以节省大量时间

关键词相关性

最后但并非最不重要的一点是，您的关键字必须相关。最简单的方法就是采取适当的措施搜索结果页面分析找出：

1. 是否能够与排名第一的网站竞争（参见前面关于关键词难度的部分）
2. 什么是搜索意图在你想要优化的关键词后面

通过查看 SERP，您可以识别查询背后的搜索意图以及它是否与您的内容匹配。

有 4 种不同的搜索意图类型：

• 导航– 搜索特定网站/品牌
• 信息性– 搜索一般信息
• 交易性– 用户想要在线购买东西
• 商业的– 用户在购买前进行研究

查看此表以查看一些示例：

假设您经营一家销售健身器材的电子商务商店。您想要优化您的深蹲架产品页面，找到关键字“最佳深蹲架”。它的搜索量很大，入口也不是太高。

但是，如果你看一下搜索结果，你会发现，所有排名“最佳深蹲架”的页面都是评论和购买指南，而不是产品页面。换句话说，谷歌认为谷歌认为是一个商业关键词，而不是交易关键词。

快速浏览一下 SERP 就会告诉您这一点。

始终牢记这一点，这样您就不会最终针对错误的关键字进行优化。

他们说内容为王。

尽管听起来很陈词滥调，但其中有很多道理。SEO 和内容是相互关联的。

（换句话说：如果你的内容是垃圾，那么做搜索引擎优化就没有意义）。

这就是为什么我们决定在本 SEO 指南中分享一些有关创建成功内容策略的实用技巧。

主题识别和组织

您的内容策略应该基于对您的利基市场和受众需求的正确理解。

我们已经介绍了此过程的第一步–找到正确的关键词–在上一章中。第二步是确定主题。

现在，很多时候关键字也是一个独立的主题。但情况并非总是如此。

看下面的例子：

假设您经营一个在线营销博客，您会发现几个关键字，例如：

• 如何开始写博客
• 如何创建博客
• 你如何开始写博客
• 如何开始自己的博客

你可能会注意到，虽然用词不同，但它们都是关于同一件事的–创建博客。

为他们每个人创建一个单独的帖子是没有意义的。相反，我们将它们分组为一个主题–如何创建博客–并在综合指南中的主题中，该指南可能对每个关键词进行排名。

（如果您进行快速 SERP 分析，您会发现所有搜索结果几乎相同）。

一旦你确定了主题，你就可以回到关键词级别，选择一个最能代表你的主题的关键词——焦点关键字（也称为目标关键字）。

SEO 内容策略的基本原则很简单：

要选择焦点关键词，您应该遵循我们在上一章中广泛介绍的关键词研究原则–考虑其搜索量、份额和关联。

如何组织主题？

计划和组织主题的一个好方法是使用所谓的内容中心。

内容中心是与某个主题相关的页面的集合。

这些页面相互链接，提供主题的总体概述以及子主题的更深入的见解。

有两种类型的内容可以实现这一目标：

• 支柱内容–一个支柱页面，提供广泛主题的总体概述，通常针对广泛的关键字（例如慢跑）
• 聚类内容–详细关注主题内子主题的支持页面（例如慢跑的好处、慢跑鞋、慢跑错误）

该策略有多种好处：

• 您提供为您的读者带来更多价值通过详细介绍每个主题–他们不必访问其他网站即可了解某个主题的全部信息
• 你被迫规划和构建您的内容并系统地涵盖您的利基市场中的所有重要关键字
• 你增加你在某些话题上的权威通过链接主题密切相关的页面

重点关键词优化

一旦您有了焦点关键字，您应该使用它来针对给定主题优化您的页面。

以下是可以使用 focus 关键字的所有可能元素的列表：

• 标题标签和元描述
• 网址
• 标题和副标题
• 正文
• 图像元数据
• 内部链接的锚文本

标题标签和元描述

将焦点关键字放在标题标签中（以及在较小程度上放在元描述中）非常重要。理想情况下，尽可能接近开始。

如果您撰写某个主题，目标关键字自然会出现在总结页面内容的页面元素中。

这是我们关于“7 步 SEO 策略”的帖子的 SERP 片段示例，其中包含焦点关键字搜索引擎优化策略.

您将在以下位置找到有关标题标签和元描述优化的更多信息下一章。

网址

您的 URL 应该简短且易于阅读。这不是最重要的 SEO 因素，但它可以提供帮助。

好处之一：如果有人使用所谓的“裸网址”链接到您的页面，则反向链接将包含您的焦点关键字。

标题和正文

最佳做法是在页面的 H1 标题中使用焦点关键字。如果合适，可以在某些副标题中使用。

最后，它应该在正文中出现几次。

永远记住，页面上不存在理想的关键字出现次数（又名关键词密度).

实际上，尝试在文本中使用该关键字一定次数可能弊大于利。

图像元数据

您可以将焦点关键字插入各种图像元数据中，即：

• 图像文件名
• 图片标题
• 图片标题
• 图像替代文本

从 SEO 的角度来看，替代文本是最重要的–它为视障访客和爬虫（也无法“看到”您的图像）描述图像。

这并不意味着您必须将其放入所有这些地方。

如果您的焦点关键字是“户外运动”并且您将展示一个男人爬山的图像，您不必使用替代文本“一个进行户外运动的人”。

内部链接的锚文本

最后但并非最不重要的一点是，您应该在内部链接的锚文本中使用焦点关键字。

锚文本是链接的可见部分。如果它包含焦点关键字，您就可以让 Google 知道您链接到的页面是关于什么的。

这是一个例子：搜索引擎优化策略 🙂

现在，这是关于焦点关键字页面优化的最重要部分：不要强迫它。

如果您的焦点关键字是“小型企业的最佳内容营销策略”，如果在上面提到的所有页面元素中使用它只是为了将它们全部从列表中勾掉，那就太疯狂了。

使用常识并自然地写作。

内容质量

如今，几乎所有关键词的排名都比过去困难得多–大多数利基市场已经过度排水。

但是有一个策略非常有效——创建比竞争对手好 10 倍的内容，也称为“10 倍内容”策略。

这在实践中意味着什么：

更好的品质

• 比您的竞争对手更全面地涵盖该主题（您可以逐字查看排名靠前的页面，并尝试找出可以做得更好的地方）
• 提供更多最新的信息和数据
• 提供更多专业知识（来自您所在领域的专家的见解）和可信度（引用可信来源）
• 保持原创，使用独特的数据，提供新的角度，进行实验
• 链接到其他高质量的相关资源

更好的设计

• 对最重要的内容使用独特的布局
• 添加视觉上令人惊叹的媒体（插图、信息图表、图表、GIF、屏幕截图、视频）
• 使用您自己的插图并避免使用库存照片

更好的用户体验

• 确保文本可读（字体类型和大小）并且没有语法错误
• 避免文字墙–写简短、易于理解的段落
• 对较长的页面使用导航元素（例如目录）
• 使用引号、信息框、项目符号列表、粗体句子
• 优化技术方面（更多内容请参阅下一章。)

内容长度

很多人认为内容长度是排名因素之一。有一个众所周知的Backlinko 的研究这表明大约 2,000 个单词的帖子在 Google 中排名较高。

虽然较长的内容在谷歌中排名确实更好，但带来高排名的并不是字数。事实上，长篇文章通常会更全面地涵盖该主题。

那么如何处理内容长度呢？

• 查看针对您的关键字焦点排名的页面的大致平均字数，方便您了解内容应该有多长。（例如，如果第一个 SERP 上的每个帖子都有 2,000 多个单词，您很可能不会对 800 字的文章进行排名）
• 以全面的方式涵盖该主题，涵盖潜在读者可能想知道的所有内容。
• 请始终记住，仅靠大量字词并不能提高您的排名。关注内容的质量，而不仅仅是数量。

内容更新

内容衰退是真实存在的。

无论内容多么成功，除非你保持新鲜和更新，否则流量很有可能会逐渐减少。

Andrew Tate 注意到许多成功的博客文章都具有相同的流量曲线，并将这种现象描述为内容生命周期的 5 个阶段:

那么，如何确保您的帖子不会随着时间的推移而被遗忘呢？

答案是：定期更新。

定期内容更新是一项重要（但经常被忽视）的 SEO 技术。

内容更新可能对您的排名产生积极影响的原因之一是谷歌注意到更新的频率并且倾向于青睐经常更新的页面对于一些查询。

这意味着，并非每个主题都需要内容新鲜度，但很多主题都需要。

即使这不是您的情况，更新也是提高内容质量的相对简单的方法，这绝不是一件坏事。

更新与重新发布

虽然页面的较小更改不需要任何特殊步骤，重大翻拍可能值得重新发布该帖子–这样它就会显示在您的博客提要的顶部，并且读者知道该帖子经历了重大更新。

在某些情况下，您可以考虑重新发布您的帖子：

• 此次更新影响50%以上内容
• 您添加了大量新内容
• 您已将 2 个或更多帖子合并为一个

重新发布也是在社交媒体和时事通讯上再次推广您的帖子或开始新的链接建设活动的绝佳机会。

内部链接

内部链接是一种被忽视的 SEO 实践。

是的，外部反向链接在 SEO 中至关重要（更多内容请参阅下一章。），但拥有适当的内部链接结构同样重要。

原因如下：

• 内部链接可以提高网站的可抓取性。如果您的页面相互链接良好，搜索引擎爬虫就可以更轻松地找到您的所有页面并为其建立索引。
• 内部链接提高了用户体验和参与度。如果您有清晰的导航，您的访问者将更轻松地找到他们需要的内容。通过相关的上下文链接，他们会花更多时间阅读您的内容，而不是离开网站到其他地方寻找答案。
• 内部链接可以提高您的排名。是的，内部链接也传递链接资产。如果一个页面有很多带有描述性锚文本的相关内部链接，Google 会更好地理解链接页面，认为它在页面结构中很重要，并给予它更多的突出地位。

良好内部链接的黄金法则是：任何页面距您的主页最多应点击 3 次。

内部链接的最大优势是什么？与外部链接不同，内部链接完全掌握在您的手中。

那么，如何获得一个链接良好的网站呢？

使用清晰的导航元素

拥有良好链接的网站的关键是拥有结构正确的导航元素。

人们习惯以某种方式浏览网站，您应该让这个过程对他们来说尽可能简单明了。

• 菜单–主要导航元素应该清晰且具有描述性
• 面包屑–如果您有更深层次的嵌套页面结构，则非常有用
• 类别–将您的内容按逻辑类别分类，以便人们可以轻松找到相似的内容

进一步阅读：网站导航：7 个最佳实践

来自页面正文的链接

除了结构内部链接之外，从页面主体内链接到其他相关页面也是一个很好的做法。

这些链接包括上下文文本链接或者“进一步阅读”框链接到您网站上的访问者可能感兴趣的其他页面。

只需学习这两个简单的做法：

1. 每次您要发布新帖子时，请考虑读者可能会觉得有用的其他内容，并根据上下文链接到它。
2. 发布新帖子或页面后，添加一些来自其他主题相关页面的内部链接。

站点地图

站点地图是网站上可供搜索引擎抓取的所有页面的结构化列表。拥有一个是让爬虫找到您所有页面的另一种方式。

哪些类型的网站将从站点地图中受益（根据谷歌):

• 具有数百或数千页面的大型网站
• 很少或没有反向链接的新网站
• 没有很多内部链接的网站（例如，它们包含没有内部链接的页面）
• 具有许多媒体文件的网站（例如图片库）

如果您不确定如何创建站点地图并且您的网站在 WordPress 上运行（很可能是这样），我们建议使用以下命令创建站点地图Yoast SEO 插件.

它看起来像这样：

要让 Google 了解您的站点地图，您可以将其提交到 Google Search Console。

然后去谷歌搜索控制台 > 站点地图并将其粘贴到下面添加新的站点地图:

HTTPS

这一点不言而喻。现在确实没有理由不使用 SSL 证书，特别是因为有免费选项可用（例如让我们加密).

您网站访问者的安全应该是您的首要任务。

不仅是因为显而易见的原因，还因为 HTTPS 协议的使用已经变得越来越普遍。一个次要的排名信号2014 年。换句话说，如果您不使用 HTTPS，您的网站在 Google 中的表现可能会更差。

移动设备友好性

从 2019 年开始，Google 使用移动优先索引。这意味着大多数网站都是移动版本，而不是桌面版本中进行爬网和索引的。

拥有一个适合移动设备的网站是一项重要的 SEO 任务。在实践中，这意味着：

• 响应式布局
• 在移动设备上易于导航的菜单
• 压缩图像
• 没有攻击性的弹出窗口
• 可读的字体

如果您不确定您的网站是否适合移动设备，您可以使用以下命令进行测试这个工具来自谷歌或前往 Search Console 查看是否存在任何问题移动可用性部分。

幸运的是，现在大多数开发人员都牢记移动设备友好性，因此如果您选择优质的 WordPress 主题，应该没问题。

但有一个特定的移动 SEO 因素值得您密切关注。页面速度。

页面速度

页面速度是技术搜索引擎优化 (SEO) 最重要的方面之一，也是一个重要的用户体验因素。没有人愿意等待页面加载超过几秒钟。

更重要的是，页面速度是确定的排名因素.

有许多有用的工具可以帮助您测量页面速度并找到最常见的页面速度问题。即：

• 谷歌页面速度洞察
• GTMetrix
• 平多姆

现在，让我们仔细看看将页面速度保持在令人满意的水平的最佳实践：

1.使用优质的虚拟主机

您的网络托管是影响页面速度的第一件事。

如果您的主机的服务器响应时间很差，那么您几乎无法进行任何进一步的优化。

你不必担心毫秒，但是不要指望以 0.10 美元/月的价格提供托管服务的提供商会提供出色的性能。

最后但并非最不重要的一点是，请确保服务器的物理位置尽可能接近您的目标受众（例如，如果您的目标是美国市场，则在德国没有服务器）。

2. 实现缓存

缓存是一个过程，在这个过程中，页面的某些部分会被记住（由您的服务器或访问者的浏览器），以使下次加载速度更快。

缓存主要有两种类型：

• 浏览器缓存–缓存在用户端完成；如果您使用 WordPress，您可以使用许多插件之一，例如WP火箭或者W3 总缓存（始终只使用一个！）
• 服务器端缓存–运行在较低层次，效率更高；通常由托管网络托管服务提供

阅读有关网站缓存的更多信息Winning WP 的这篇很棒的文章.

3.考虑AMP

这加速移动页面技术允许在移动设备上更快地分发内容。实际上，这意味着内容在智能手机上以更简单、精简的页面版本提供。

它对于内容丰富的网站（例如新闻杂志或较大的博客）非常有用。如果您运行 WordPress 网站，那么官方 AMP 插件帮助您实施。

4.限制第三方脚本

您在网站上使用的任何第三方脚本都会增加页面加载所需的时间。这些包括：

• WordPress 插件
• 分析和再营销脚本
• 评论服务（例如 Disqus）
• 聊天小部件

这并不意味着您不应该使用其中任何一个。只需遵循以下简单规则：

• 只使用您真正需要的服务。这对于 WordPress 插件尤其重要。不要为网站上的每个小功能使用特殊的插件。太多的插件会减慢您的网站速度。
• 如果可能，延迟第三方脚本的激活这样它们仅在几秒钟后或当访问者向下滚动页面时才加载。这可以应用于评论服务以及聊天小部件。

您将在以下位置找到有关此主题的更多有用信息分析第三方性能的重要指南由金斯塔.

5.优化你的图像

大图像文件是导致页面加载缓慢的最常见因素之一。

以下是您应该遵循的一些图像优化实践，以确保您的图像不会太大：

a) 使用正确的文件类型

使用正确的图像文件格式可以帮助您获得更好的图像质量和减小文件大小。

• JPEG–照片
• 巴布亚新几内亚–线条图、屏幕截图、包含文本的图像
• 动图–动画图像
• 静止无功发生器–徽标、图标、简单插图

看一下这个选择正确图像文件类型的简单指南：

b) 调整图像大小

许多人上传的图像太大。如果您的博客内容区域宽度为 800px，那么使用 2500px 宽的图像就显得有些过分了。

在将图像上传到服务器之前，请使用图像编辑器调整图像大小以适合您的网站宽度。它可以更宽一些，但你很少需要全尺寸（尤其是照片）。

c) 压缩图像

图像压缩是在保持图像质量的同时删除一些不必要的图像数据的过程。

您可以手动执行并尝试查找质量和文件大小之间的最佳比例或使用插件自动化整个过程（例如想象, 短像素, 小PNG).

d) 考虑延迟加载

延迟加载是一个简单的过程，其中优先考虑页面折叠上方可见的内容，然后稍后加载其余内容。它对于图像较多的页面非常有用。

阅读有关图像延迟加载的更多信息ImageKit 提供的这个很棒的指南.

图片替代文本

图片替代文本（也称为 alt 标签）是 HTML 代码中的一段文本，用于描述图像，并在图像无法加载时出现。

这非常重要，有两个原因：

• 从用户体验的观点–屏幕阅读器可以为视障访客阅读替代文本
• 从SEO观点–替代文本为爬虫提供了更好的上下文，因为它们无法“看到”您的图像

要写出好的替代文本，您应该：

• 具有描述性–以尽可能最好的方式描述图像
• 保持简短– 5到10个字应该就可以了
• 避免关键词堆砌–替代文本不是不自然地填充关键字的地方

除了替代文本之外，您还应该使用：

• 描述性图像文件名（黄苹果.jpeg总是比DCIM1523.jpeg）
• 图片标题和描述
• 字幕（可选）

标题标签和元描述

标题标签和元描述是表示页面标题和描述的 HTML 元素。它们会显示在搜索结果中或在社交媒体上共享页面时。

从 SEO 的角度来看，它们至关重要。精心编写的标题标签和元描述是您在 SERP 中吸引用户注意力的唯一机会。

以下是有关如何编写良好的标题标签和元描述的一些提示：

1.包含焦点关键字

正如我们在上一章中提到的，页面的标题标签和元描述是放置焦点关键字的好地方。

最佳做法是将焦点关键字放置在标题标签开头附近。但这不是强制性的，您不应该强迫它。

2.注意长度

标题标签的长度限制为 600 像素，元描述的长度限制为 960 像素。

如果它们太长，它们会被谷歌截断，这看起来不太好，并且会降低你的搜索率。点击率.

为了确保您的标题和描述的长度正确，您可以使用我们的免费工具，称为搜索引擎结果页面模拟器.

除了长度检查之外，它允许您检查实际的 SERP 结果对于任何位置的任何关键字，将它们与您的代码片段进行比较，并从对竞争对手有用的内容中获取灵感。

这将我们带到下一点…

3. 从人群中脱颖而出

您可以使用以下一些元素来使标题标签独一无二：

• 问题
• 数字
• 年
• 全部大写的单词
• 括号
• 你的品牌名称

精选片段

特色片段（有时称为“位置零”）是出现在 Google 搜索中标准 10 个结果上方的选定搜索结果。它的目标是直接在 SERP 中回答用户的问题。

这是一个典型的例子：

特色片段主要有 3 种类型：

• 段落–通常是一个简短的回答如何，谁，为什么，什么时候，或者什么问题
• 列表–主要是分步说明或食谱
• 桌子–通常用于比较图表、数据表等。

拥有特色片段的最大优势是，即使您的页面排名较低，您也可以“超越”竞争对手。

许多出现在精选片段中的页面并未排名第一。它们通常会出现在第二、第三甚至更低的位置。

那么，如何获得精选片段呢？

1.寻找带有特色片段的关键词

一个很好的起点是关键字研究工具，您可以在其中专门查找“问题”关键字。

如果您点击其中的关键字KW查找器，特色片段的存在在 SERP 表中用小图标标记：

具有特色片段的关键字的另一个重要来源是所谓的“人们也问”框通常出现在精选片段下方。

2.先回答问题

出现在精选片段中的关键是尽快在页面上回答问题。这种写作风格被称为“倒金字塔写作风格”。

这意味着您首先提供定义，然后继续提供支持细节。

3.遵循最佳字数统计

无法标记精选片段中应出现的确切文本。Google 会自动选择您的文本部分。

但是，您应该优化假定的片段文本的长度，使其适合通常的特色片段长度。

大多数特色片段的长度为 40-50 个单词。

这让我们看到了最后一点…

4.看看什么对你的竞争对手有效

最后但并非最不重要的一点是，利用现有的特色片段这一事实，并从适合您的竞争对手的内容中获得灵感。

看看这样的事情：

• 片段的类型（段落、列表、表格）
• 文本长度
• 文本在页面上的位置
• 图像的存在

什么是反向链接？

反向链接是从一个页面到另一页面的链接。如果页面 A 链接到页面 B，我们就说页面 B 有来自页面 A 的反向链接。

反向链接是最重要的排名信号之一。反向链接和排名的数量和质量之间存在直接相关性。

为什么反向链接如此重要？

从一开始，反向链接就一直是搜索引擎算法的一个非常有影响力的因素。

它们充当学术引文。搜索引擎开发人员意识到，如果许多优质资源链接到某个页面，则意味着该页面有价值且值得信赖。

谷歌网页排名

一开始，谷歌创建了一种称为 PageRank 的算法将反向链接的质量和数量纳入其排名系统，并确定网页在搜索结果中的相对重要性。

影响页面 PageRank 的三个因素是：

• 反向链接数量–页面的反向链接越多越好
• 链接页面上的链接数量–该值（称为链接资产）分布在从链接页面链接的所有页面之间
• 链接页面的PageRank–来自具有较高 PageRank 的页面的反向链接会传递更多的链接资产

阅读我们的更多内容关于 Google PageRank 的详细文章.

链接类型

链接可以分为不同的类别。以下是您应该了解的最基本的内容：

内部链接与外部链接

这一点很明显。

内部链接是从同一网站内的一个页面到另一个页面的链接，而外部链接是来自外部网站的链接。

不关注链接

nofollow链接是包含rel=”nofollow”其HTML代码中的属性。

它由 Google 于 2005 年推出，它告诉搜索引擎不要将链接资产传递给链接页面。可以使用 nofollow 属性的实例包括：

• 评论里有链接–它有助于打击垃圾评论，因为它使评论中的链接价值降低）
• 附属链接和赞助链接–使用 nofollow 属性，您就不会违反 Google 关于购买反向链接的规则
• 指向您不想认可的网站的链接–有时您需要链接到您不想认可的页面

虽然nofollow链接不传递权限，但它们可以带来其他好处：

• 它们可以作为谷歌的提示– 2019 年，Google 宣布将把 nofollow 链接视为提示，以更好地理解和分析链接
• 他们可以给你带来流量– nofollow 链接可能不会给您带来任何“SEO 积分”，但它仍然可以为您带来相关流量
• 他们使您的链接配置文件多样化– nofollow 链接是每个链接配置文件的自然组成部分，没有任何链接会很奇怪；请参阅下一点……

链接配置文件

链接配置文件是您应该了解的另一个重要的 SEO 术语。它用来描述指向您网站的所有链接。

链接配置文件的质量与您的排名直接相关。

一个好的链接配置文件是什么样的？

• 各种各样的–健康的链接配置文件是各种类型的链接（标准链接和 nofollow 链接）和自然锚文本的混合
• 优质反向链接–良好的链接配置文件包含来自相关网站的优质反向链接

另一方面，来自垃圾网站的太多低质量链接最多会被忽略，最坏的情况会损害您的网站。

锚文本

锚文本是超链接的可见、可点击部分。它可以帮助爬​​虫指出链接页面的内容。

我们区分各种类型的锚文本：

• 品牌名称–例如“芒果”
• 精确匹配–例如“SEO指南”
• 部分匹配–例如《SEO实用教程》
• 通用的–例如“阅读更多”
• 裸网址–例如“https://mangools.com/blog/learn-seo/”

如果更多页面通过锚文本中使用的相关术语链接到您，可能会帮助您在搜索引擎中对这些术语进行排名。

这并不意味着您应该不惜一切代价尝试获取关键字填充的锚文本。

恰恰相反，您应该非常小心，并以各种锚文本类型的自然组合为目标。

任何明显的操纵链接锚文本的尝试都可能会被 Google 检测到并进行处罚（更多关于 Google 处罚的信息请参见此处）。

有价值的反向链接的属性

并非所有反向链接都是一样的。

除了内部链接和外部链接以及标准链接和 nofollow 链接之间的明显差异之外，基于许多其他因素，两个反向链接可能具有不同的值（并传递不同数量的链接资产）。

有价值的反向链接是这样的：

1.相关

有价值的反向链接与主题相关。这意味着链接页面应该与链接页面的主题相同或相似。

例如：

如果您有关于徒步旅行小贴士你有两个反向链接，一个来自一篇关于户外运动另一个来自一篇关于政治，前一个反向链接更有价值。

2.来自权威网站

正如我们之前在 PageRank 中所解释的，具有指向它们的优质链接的页面也会向您的页面传递更多的链接资产。

链接页面越权威，反向链接对您的价值就越大。

Google 没有官方指标来代表页面的权威性，但商业工具有许多指标可以帮助您进行估计。

最受欢迎的是域名权威和页面权限由莫兹。

3. 独特

反向链接的独特性可以在各个层面上讨论：

a) 网站级别

来自以前未链接到您的网站的反向链接通常比来自以前已链接到您的网站的反向链接更有价值。

拥有来自 10 个不同网站的 10 个反向链接比来自同一网站的 50 个反向链接要好。

b) 页面级别

如果同一页面有两个链接，则第一个出现的链接可能比第二个链接更有价值。

（Google 在 2009 年只计算第一个锚文本。我们不知道现在他们如何对待它们，但我们可以假设它没有改变。）

c) 其他链接数量

最后但并非最不重要的一点是，PageRank 在链接页面之间均匀分布。

因此，链接到 3 个资源的页面的反向链接和链接到 30 个资源的页面的反向链接之间存在很大差异。

4. 放置在靠近身体顶部的位置

优质的链接也能为您带来流量。

不仅是出于显而易见的原因（新访客），而且还从搜索引擎优化的角度来看。

谷歌使用所谓的合理的冲浪者模型预测用户点击链接的可能性：“链接可能传递的 PageRank 数量取决于某人点击链接的概率。”

马特·卡茨 (Matt Cutts)，谷歌前垃圾邮件主管具体说你应该“将有价值的链接放在博客文章的顶部。”

反向链接放置得越突出，谷歌给予它的权重就越大。

换句话说，来自文章顶部的反向链接比来自底部的反向链接更好。文章底部的反向链接比页脚或侧边栏中的反向链接更好。

5.有相关的锚文本

锚文本在链接建设中起着重要作用。

即，反向链接与链接页面相关的锚文本比具有不相关或通用锚的锚更有价值。

这适用于链接周围的文字同样，因为链接可能带有上下文。

你应该做链接建设吗？

在理想的世界中，获得高质量反向链接所需要做的就是创建精彩的内容。

现实情况有点复杂：

• 如果您没有进一步的努力，就很难（如果不是不可能的话）获得高质量的反向链接。特别是对于新网站。
• 在没有任何反向链接的情况下排名是非常困难的（如果不是不可能的话）。特别是对于新网站。

这就是为什么链接建设是SEO的重要组成部分。但这也是一个有点争议的话题。

Google 并不热衷于任何操纵您网站 PageRank 的尝试。这是他们在他们的声明中所说的质量指南:

任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反 Google 的网站站长指南。

这是否意味着您不能尝试以任何方式影响反向链接的数量和质量？

我们不这么认为。并非所有形式的链接建设都是垃圾邮件或网络钓鱼性的。

有很多技术可以帮助您获得反向链接，同时为用户提供价值。它们只是不像写垃圾评论或从 Fiverr 购买一堆链接那么即时。

你应该购买链接吗？

现在购买反向链接是一个完全不同的章节。大多数 SEO 专家会告诉你这是不值得的。

以下是链接购买的两个主要缺点：

• 有风险–购买反向链接对于 Google 来说是一大禁忌，如果他们发现，您将受到手动处罚，这是您的网站可能无法恢复的
• 很贵–高质量的反向链接成本高昂（每个反向链接起价约为 100 美元，通常要高得多）；当然，一个反向链接不会让你排名，所以你必须花钱很多得到结果

然而，链接销售行业非常活跃，购买反向链接是一种常见的做法。

最终决定取决于您。请记住，这是一个非常冒险的策略，从长远来看可能不会有回报。

链接建设策略

有很多链接建设技术、技巧和技巧（您可以查看我们的60多种链接建设技术链接灵感的大列表）。

在本 SEO 指南中，我们将介绍 3 种最常见、效果很好的策略。

可链接资产

最自然的链接建设技术是创建独特且有价值的内容——所谓的可链接资产——这将吸引反向链接。

可链接资产可以是任何内容，但是有某些类型的内容非常适合此目的。这些包括：

• 终极指南
• 大名单
• 用独特的数据进行研究
• 资源目录
• 免费工具

下一步是找到可能想要链接到您的网站并与他们联系（稍后会详细介绍）。

一旦您获得了可链接资产的反向链接，您可以重定向“链接汁”；通过内部链接到您的其他页面（例如“金钱”页面）。

来宾发帖

来宾发帖（或客座博客）绝对是最流行的链接建设技术。它非常简单（尽管并不容易）并且可扩展。

那么，如何找到接受与您的利基市场相关的客座帖子的博客呢？

尝试使用特定的搜索运算符来帮助您过滤与您相关的搜索运算符。例如：“你的利基”+“为我们写作”.

找到他们后，请阅读他们的来宾帖子指南，并与所有者联系并告知您的来宾帖子推介。

竞争对手的反向链接

扫描竞争对手的链接配置文件是查找可能愿意链接到您的网站的好方法。（毕竟，他们已经链接到类似的页面，对吧？）

您所需要的只是一个反向链接分析工具（例如连矿机）这将帮助您找到竞争对手的反向链接。

您可以先输入域:

…或者专注于特定的网址（例如，您的竞争对手关于您想要排名的同一主题的帖子）：

该工具将向您显示所有反向链接以及有关它们的一些附加信息（权限、锚文本、属性等）

在分析竞争对手的反向链接时，您应该考虑：

• 链接相关性– 此页面的反向链接与您的内容相关吗？
• 链接强度– 链接页面的权限是什么？
• 困难– 你能获得相同的反向链接吗？

下一步是所谓的电子邮件外展 - 联系网站所有者以替换竞争对手的反向链接（也称为摩天大楼技术）或添加您的反向链接作为附加资源。

摩天大楼技术

摩天大楼技术（由布赖恩·迪恩命名，来自后链接）的工作方式如下：

1. 找到关于某个主题的最佳文章，写一些更好的文章（请参阅 10 倍内容技术）。
2. 然后联系所有链接到您的竞争对手的网站，并要求他们链接到您。

网站分析是搜索引擎优化的重要组成部分。

俗话说测量的内容得到改进在 SEO 中是 100% 正确的。使用正确的工具跟踪和分析网站的性能将帮助您回答重要的 SEO 问题， 例如：

• 您在 Google 中对哪些关键字进行排名
• 您的页面在搜索结果中的点击率是多少
• 您的访客来自哪个国家
• 哪些渠道为您带来最多流量
• 您的访问者如何与您的页面互动
• 您访问次数最多的页面是哪些

为了帮助您了解基础知识，我们将介绍每个网站所有者都应该拥有的 3 种重要分析工具：谷歌搜索控制台, 谷歌分析和排名跟踪工具。

谷歌搜索控制台

Search Console 是 Google 推出的一款免费在线工具（或一系列工具），可帮助网站站长了解其网站在 Google 搜索中的表现并优化其网站的可见性。

Google Search Console 是一个难以替代的必备工具。每个网站所有者都应该使用它。

Search Console 由多个仪表板组成，从网站性能的基本概述到您应解决的关键问题的报告。

• 表现–让您深入了解您的网站在 Google 搜索结果中的表现
• 网址检查–为您提供有关您的任何网页的 Google 索引版本的信息
• 覆盖范围–显示哪些网页已在 Google 上编入索引并报告任何索引问题
• 站点地图–使您能够添加新的站点地图并查看之前提交的内容或问题
• 搬迁–用作暂时阻止搜索结果中任何页面的工具
• 增强功能–提供有关您的增强功能（例如 AMP、附加链接等）以及用户体验和可用性问题的信息
• 手动操作–显示您是否受到 Google 的任何手动处罚
• 安全问题–报告您网站上检测到的任何安全问题
• 链接–提供链接的基本概述（外部和内部）

您花最多时间阅读的报告是我们将在本章中仔细研究的报告绩效报告.

绩效报告

效果报告将为您提供网站在 Google 搜索中的效果的详细概述。

它由 3 个主要区域组成，您可以对其进行配置以查看所需的数据：

• 顶部过滤器–允许您选择搜索类型、日期范围并过滤维度
• 指标图表–显示包含 4 个主要指标（点击次数、展示次数、平均点击率和平均排名）的图表；您可以通过单击来选择指标的任意组合
• 带有数据表的维度选项卡–允许您选择首选维度并在简单的表格中查看数据

要快速了解效果报告的工作原理，您可以观看 Google 搜索中心提供的这段简短的教育视频：

除了基本（但非常有用）的数据（例如热门查询或热门页面）之外，性能报告也是对网站搜索性能的各种更深入见解的金矿。

让我们看几个具体的用例：

解决性能下降问题

在分析您的表现的任何变化（例如点击次数突然下降）时，总是试图找到问题的根源通过检查各个维度来找出到底是什么导致了变化。

有时，特定国家/地区的变化、单个大关键字的排名下降或特定类型设备上的性能问题可能会极大地影响整体性能。

查找需要CTR优化的页面

查看点击率较低但效果最好的查询（使用平均点击率度量或比较印象数和点击次数).

您很有可能通过写作来提高点击率更好的标题标签和元描述对于查询排名的页面。

比较您在桌面设备和移动设备上的性能

在顶部过滤器中，选择设备尺寸并选择比较而不是筛选.

您将能够看到桌面和移动设备上的性能比较在进一步优化您的网站时采取适当的措施。

找到可以轻松排名的低悬关键字

在维度表中，使用过滤器仅显示您排名在第 20 位或以下的查询（这意味着您在 SERP 上排名第三或更高的关键字）。

一旦找到这样的关键字，就切换到页数选项卡以查看为其排名的页面。这些页面可能只需要一点点优化即可获得更好的排名。

看看你是否可以改进针对该关键字的页面，或创建专注于该关键字的新内容。

比较品牌和非品牌搜索

您可以使用顶部过滤器仅显示包含（“包含”）您的品牌名称的查询。

你会看到您的搜索流量有多少来自品牌关键字以及这些关键字在 Google 搜索中的表现如何。

谷歌分析

Google Analytics 是一款免费的网站分析工具，可跟踪和报告网站流量和用户行为。它是一个强大的工具，可以提供大量有用的数据。

问题是许多初学者在开设 GA 帐户时感到失落和不知所措。

这是完全正常的。有太多的报告、太多的指标、太多不同的图表和复杂的导航。

那么，如何学习使用 Google Analytics？

一次一步。

您可以在 GA 中找到哪些类型的数据？

Google Analytics 由各种报告组成。

主仪表板将向您显示基本性能指标的快速概述。要查看更多信息，您可以导航至详细报告。

报告分为 5 个主要类别基于他们提供的数据类型。您可以在左侧菜单中找到它们。

• 即时的–实时发生的用户活动
• 观众–您需要了解的有关访客的所有信息（人口统计、兴趣、使用的技术等）
• 获得–您的流量来自哪里（流量渠道、热门引用页面等）
• 行为–访问者在您的网站上做了什么（他们访问了哪些页面以及如何与这些页面互动）
• 转换–有关访问者如何转化的详细信息（根据您的目标；例如购买、订阅、联属链接点击等）

数据分割

在每个报告中，您可以根据您的特定需求进一步细分数据以查看详细结果。

细分和过滤对于选择正确的数据进行分析至关重要。

日期范围

使用任何分析工具时，选择正确的时间范围是您应该做的第一件事。

您可以在每个报告的右上角找到日期范围选择器。它使您能够查看不同时间范围内的数据或比较两个时间段。

段

细分是 Google Analytics 中数据的任何子集。您可以选择默认细分之一（例如有机流量、移动流量）或创建并保存新细分以加快工作流程。

例如：您可以创建一个特定的分段，仅显示您的自然博客流量，以便您可以与其他页面分开分析文章的自然覆盖范围。

设置如下：

次要维度

次要维度是您可以添加到给定报告的主要维度的附加维度。

例如：在所有页面显示首页的报告，您可以添加用户类型次要维度可查看每个页面的新访问者与回访者的比例。

搜索

每个数据表上方都有一个简单的搜索选项，可以缩小结果范围。

最有用的报告

为了描述 Google Analytics 必须提供的所有功能和数据报告，我们需要一个单独的终极指南。

但事实是，绝大多数初学者用户只要坚持几个基本报告就可以了。

以下是最有用的：

1. 查看您网站上访问量最大的页面

行为–网站内容 –所有页面

这所有页面报告是最基本的报告，也是大多数人使用 Google Analytics 的主要原因之一。查看他们的页面获得了多少流量。

这有助于确定人们在访问您的网站时对什么感兴趣，并决定哪些页面需要改进。

2. 查看人们在您网站上访问的第一页

行为–网站内容 –登陆页面

这登陆页面报告与该报告非常相似所有页面报告，但它只显示人们用来进入您网站的首页。

在分析来自 Google 的有机流量时，它也是一个很棒的报告（人们通过搜索访问的页面始终是登陆页面）。

3.找到最佳的流量来源

收购–所有流量

除了查看页面的性能之外，了解流量的来源也非常重要。

所有流量报告包括各个部分：

• 渠道–查看最常见流量渠道（自然、推荐、直接、社交等）的流量百分比
• 来源/媒介–查看流量的来源和来源类别（例如 google/organic、bing/organic）
• 推荐人–查看将流量引向您网站的首页

例如，假设您注意到流量激增。

您可以前往来源/媒介报告中，比较两个时间段以查看与前一个时间段相比用户增长最大的源/媒介组合。

找到它后，您可以添加各种辅助维度来查找更多信息（例如登陆页面次要维度可查看用户进入您网站的页面或国家/城市次要维度取决于您的目标市场）。

4.了解你的访客

观众 –人口统计；观众–地理地点

最后但并非最不重要的一点是，Google Analytics 可以为您提供有关受众的见解。最有用的是人口统计（年龄、性别）和地点（国家）。

这是观众人口统计数据性别报告的外观：

最有用的指标

Google Analytics 提供了各种衡量三件事的指标：

• 您获得了多少流量（获取指标）
• 人们如何参与您的网站（行为指标）
• 目标的实现（转化指标）

流量获取指标

最常见的流量获取指标经常令人困惑，因此这里是它们之间差异的快速解释：

• 用户–用户是您网站的个人访问者，同一用户的更多访问不会增加用户数量
• 会议–会话 用户积极浏览您的网站的一段时间（最多 30 分钟不活动）；一个用户通常在一个会话中访问多个页面
• 浏览量–每次访问者访问页面时都会计算综合浏览量；如果该页面被一个用户重复访问，则计算多次页面浏览量（因此综合浏览量总是高于会话数）。

跳出率

跳出率指标显示没有任何操作就离开网站的访问者的百分比。高跳出率并不总是坏事，但一般来说，跳出率越低越好。

每个会话的页数

该指标显示用户在一次会话中平均访问了多少页面。

每个会话的页数指标可以很好地反映整体参与度。要提高比率，请考虑如何让访问者点击其他页面：

• 添加相关产品/帖子
• 插入“进一步阅读”框
• 链接至文中相关页面

平均页面停留时间/会话持续时间

Google Analytics 中的两个基于时间的指标在准确性方面都存在问题，因此我们不建议根据这两个指标得出任何重大结论。

如果你想选择其中之一，平均页面停留时间可以更好地反映人们在您的页面上花费的时间。 (这是原因的解释)

排名追踪

排名跟踪是监控您的网站在搜索引擎中针对最重要关键字的表现的过程。

与 Google Search Console 和 Google Analytics 不同，排名跟踪器通常是更简单但非常有效的工具。

跟踪仪表板如下所示SERP观察者:

使用排名跟踪器的主要优点：

• 您可以查看最重要关键字的每日更新位置
• 您可以通过自动报告和警报快速检测任何明显的排名下降或上升
• 您可以跟踪特定位置（例如国家或城市）的进度
• 您还可以查看相关指标以了解更改的实际影响（例如关键字的搜索量）
• 您可以跟踪您的竞争对手以比较您的结果

AI搜索监控

跟踪您的品牌和网站在人工智能引擎中的存在是排名跟踪的另一个重要步骤——您可以使用我们免费的Mangools AI搜索观察者–一个基于LLM的强排名跟踪器，可帮助您监控您在ChatGPT、Gemini、Claude、Mistral和Llama等主要AI的品牌搜索引擎中的翻转情况。

它多次运行每个提示，以生成可靠的平均排名、可见度分数和引文见解

您还可以并排跟踪竞争对手，了解人工智能如何“感知”您的品牌，并使用针对您的业务量身定制的提示建议 - 所有这些都可以帮助您制定生成引擎优化 (GEO) 策略。

分析技巧和最佳实践

我们将通过一些关于如何有效衡量您的绩效的有用提示来结束本章。

关注整体进展，深入细节

您的表现很可能每天都会波动。这就是为什么着眼于大局总是好的，而不是沉迷于每天的每一个小变化。

另一方面，如果出现不可预测的变化，您几乎永远无法从默认报告中得出结论。分析的第一条规则是始终尽可能深入地挖掘根本原因。

了解指标

请记住，您不需要一直分析所有指标，但最好有对它们含义的基本概述以避免数据误解。

始终尝试理解上下文

不要认为数据是理所当然的，而是寻找发生某些事情的原因。

例如，当涉及到解决排名下降的问题，可能有多种原因，包括内部和外部：

• 网站最近的变化
• 谷歌算法更新
• 技术问题或网站中断
• 谷歌手动操作
• 排名跟踪工具中的错误

彻底检查 Google Search Console、Google Analytics 和您的排名跟踪器应该可以让您更好地理解问题 –这意味着您将能够对下一步行动做出明智的决定。

使用注释添加上下文

Google Analytics 和大多数排名跟踪器将允许您创建注释以将上下文添加到分析仪表板中。

您可以注释您的操作或特定事件，看看它们是否对您网站的性能有任何影响。例如：

• 谷歌算法更新
• 您网站上的任何重大更改
• 文章更新
• 营销活动的开始
• 网站问题和中断
• 季节性活动（例如黑色星期五）

设置警报以收到有关任何重大变化的通知

大多数分析工具都允许您设置电子邮件警报，以便在满足某些条件时通知您。

这是一种很好的方式，可以随时了解任何重大变化，而无需将所有时间都花在屏幕上的数据表上。

让我们深入了解您所学到的内容！通过快速测试测试您所获得的 SEO 技能和知识。

如果您成功通过测验，您将获得 Mangools SEO 证书。

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